Бытовая техника и электроника 2025: бум аэрогрилей и спрос на раскладушки

Дата публикации: 24 декабря 2025

Бытовая техника и электроника 2025: бум аэрогрилей и спрос на раскладушки

Уходящий год стал для рынка электроники годом испытания на прочность. После успешного роста продаж в 2023-ем и сбалансированного 2024 года, 2025-ый год преподнес много вызовов. Охлаждение потребительского спроса началось с рынка недвижимости, продолжилось автомобилями и вот наконец перешло на сегмент бытовой техники и электроники. Люди откладывают крупные покупки, предпочитая заработать деньги на банковских вкладах.

Об эксперте: Сергей Уваров — коммерческий директор М.Видео. Присоединился к команде М.Видео в феврале 2023 в роли директора бизнес юнита «Телеком и гаджеты», отвечал за полный цикл развития соответствующей категории. А уже в 2024 году занял должность коммерческого директора компании М.Видео.

По оценке экспертов М.Видео, рынок в количественном выражении по итогам января-сентября показал нулевое изменение к прошлому году. В 2025 году россияне покупали примерно столько же устройств, сколько и год назад. Однако заметно усилилась ориентация на более доступные ценовые сегменты. Многие категории бытовой техники и электроники показали снижение по выручке, а некоторые — снижение и в деньгах, и в количественном выражении.

Потребители стали более прагматично подходить к выбору, а также укрепилась привычка россиян сравнивать характеристики и искать оптимальное предложение.

Тенденции на рынке бытовой техники и электроники

Однако есть и категории, от которых россияне не готовы отказываться. Это мелкая бытовая техника (например аэрогрили, кофемашины), кухонные приборы, устройства по уходу за собой, планшеты, носимая электроника — все, что связано с ежедневными потребностями семьи. Стабильным оказался и спрос на крупную технику первой необходимости: в основном это холодильники, стиральные и посудомоечные машины. Их россияне были вынуждены обновлять, пусть и преимущественно в среднем ценовом сегменте.

Samsung Galaxy S25Источник: Hi-Tech Mail

На этом фоне особенно интересна тенденция рынка смартфонов и носимых устройств. Именно тут наиболее заметно перестроился спрос и произошли самые сильные рыночные движения. Мы видим два тренда. Среднестатистический покупатель переходит на более доступные модели гаджетов с оптимальным соотношением цены и качества. В то же время второй тип людей — для которых на первом месте стоит инновационность устройств — продолжают активно приобретать все самые современные технологические новинки: передовые модели смартфонов, умные кольца, инновационные смарт-часы и шумопоглощающие наушники.

Одним из главных событий года стал запуск линейки Samsung Galaxy S25. Уже в первую неделю предзаказов интерес к новинкам оказался на 45% выше, чем год назад к S24, а флагманский S25 Ultra вырос на 58%. Покупатели чаще выбирали версии с увеличенной памятью и классическими цветами, а сама линейка быстро трансформировалась в рыночный результат: доля Samsung достигла 20% в денежном выражении по итогам 9 месяцев текущего года — один из самых заметных рывков среди глобальных брендов на российском рынке.

Huawei Mate XTИсточник: Hi-Tech Mail

Не менее символичным событием стал выход в России «трикладушки» Huawei Mate XT — первого коммерческого тройного складного смартфона, который стал одним из самых обсуждаемых технологических событий года. Устройство стало доказательством того, что инновации вновь могут быть коммерчески успешными. Так, на фоне активно развивающихся серий Mate и Pura доля Huawei выросла с 3,7% до 4,6% по итогам 9 месяцев текущего года, укрепляя позицию бренда в верхнем сегменте рынка.

В среднем сегменте продолжилась активная борьба китайских производителей. Xiaomi, realme, TECNO, Infinix и POCO по-разному показывали себя в течение года, но именно они обеспечивали глубину ассортимента и стабильность продаж.

Покупатель стал внимательнее смотреть на характеристики и функциональность, а не только на знакомый логотип.

Это заметно в структуре рынка: сегмент смартфонов стал еще более многополярным и конкурентным.

Параллельно с 2024 года начал и в 2025 году продолжает формироваться новый сегмент носимых устройств — умные кольца. На рынок этих гаджетов вышел Sber, предложив компактное кольцо для мониторинга здоровья и сна. Новинка показала уверенный старт продаж.

Умное кольцо SberИсточник: Hi-Tech Mail

Интерес к умным кольцам отражает более широкий тренд — пользователи все чаще выбирают незаметные носимые устройства, которые дополняют смартфон и помогают следить за состоянием здоровья в повседневной жизни.

Бренд-зона белорусских товаров

Однако изменения 2025 года затронули не только смартфоны и носимую электронику. Одним из важнейших событий стало открытие в М. Видео первой оффлайн бренд-зоны «Сделано в Беларуси», а также онлайн витрин с белорусскими товарами на сайтах «М. Видео» и «Эльдорадо». Это не просто расширение ассортимента — это новый формат представления качественной техники из Беларуси в России. Особый акцент был сделан на экспертизе — консультанты зоны проходили обучение прямо на заводах, чтобы разбираться в устройстве техники на уровне производства.

Бренд-зона белорусских товаров Источник: М.Видео

В ассортименте телевизоры HORIZONT и «Витязь», ноутбуки и мониторы H-Book, мини-ПК H-top, холодильники и стиральные машины ATLANT, плиты и духовки GEFEST, техника Белвар и БелОМО, а также много других товаров. Впервые покупатель мог увидеть всю палитру белорусской техники в одном пространстве. Первые результаты показали, что белорусские бренды получили не просто витрину, а реальный интерес: покупатели ценят сочетание цены, качества и сильной производственной школы, которую Беларусь сохраняет десятилетиями.

Интересные факты на рынке бытовой техники

Отдельного внимания в 2025 году заслуживает рынок телевизоров. Покупатели все чаще выбирали модели среднего и более высокого сегментов — с поддержкой 4K, большими диагоналями и развитым Smart TV. Почти половина проданных устройств работает на Android / Google TV. Растет и доля отечественных смарт-платформ — это отражает запрос на удобные, локально адаптированные экосистемы и контент.

Smart TVИсточник: Haier

Характерно, что в 2025 году в сегмент телевизоров начали выходить и бренды, ранее ассоциировавшиеся с другими категориями товаров. Так, Dreame, хорошо известный российским покупателям по роботам-пылесосам и малой бытовой технике, впервые представил в России полноценную линейку Smart-телевизоров — это еще один сигнал того, что рынок «Кино и звук» остается технологически и коммерчески привлекательным.

Но самый драматичный рост уже второй год подряд отмечен в сегменте аэрогрилей. Их продажи на рынке России по итогам 9 месяцев текущего года выросли почти в 4 раза и составили около 7,2 млрд рублей. Все благодаря новой функциональной технологии приготовления пищи и популяризации здорового питания. В топе продаж модели от Xiaomi, Kitfort, Tefal, Redmond и Gfgril. В сети М.Видео динамика значительно опережает рынок: за девять месяцев 2025 года продажи аэрогрилей выросли более чем в семь раз как в количественном, так и в денежном выражении. Это отражает возросший интерес покупателей к компактной и функциональной кухонной технике с возможностью полезной домашней готовки.

Аэрогриль Источник: Freepik

Главный вывод года — рынок не уменьшается, он меняется. Люди стали внимательнее, рациональнее и технологичнее. Они не покупают больше, но покупают умнее: выбирают функциональность, сервис, долговечность, удобство. Инновации традиционно оказывают влияние на спрос — будь то новые форм-факторы смартфонов, аэрогрили или усиление роли локальных производителей.

В 2026 году рынок, вероятно, продолжит двигаться по этому пути: меньше импульсных трат, больше взвешенных решений. Но главное уже видно сейчас: интерес к технологиям никуда не делся — он просто стал взрослее.

https://hi-tech.mail.ru/articles/139854-bytovaya-tehnika-i-elektronika-bum-aerogrilej-i-spros-na-smartfony-raskladushki/


Также в телеграмм: t.me/msrabotaru

Информационная служба Всероссийского портала  "Молодой специалист" msrabota.ru

Поделиться: